Sau thời gian thử nghiệmOffers, Gifts, những lời đồn thổi về nút Want, và nay đến lượt Collections, mô hình F-commerce của Facebook đang dần hình thành,
Facebook vừa bắt đầu tiến hành thử nghiệm tính năng mới “Collections”, có thể được xem là đối thủ cạnh tranh với Pinterest. Nó cho phép các nhà bán lẻ thêm các nút “Want” hoặc “Collect” vào các bài đăng trên news feed liên quan đến sản phẩm của họ. Sau khi nhấn vào đó, các sản phẩm này sẽ được lưu lại và chia sẻ tại một “Wishlist” trên trang cá nhân của người dùng, và tại đây có thể click vào đường dẫn “Buy” để mua món hàng đó tại trang chủ của hãng.
Facebook vừa bắt đầu tiến hành thử nghiệm tính năng mới “Collections”, có thể được xem là đối thủ cạnh tranh với Pinterest. Nó cho phép các nhà bán lẻ thêm các nút “Want” hoặc “Collect” vào các bài đăng trên news feed liên quan đến sản phẩm của họ. Sau khi nhấn vào đó, các sản phẩm này sẽ được lưu lại và chia sẻ tại một “Wishlist” trên trang cá nhân của người dùng, và tại đây có thể click vào đường dẫn “Buy” để mua món hàng đó tại trang chủ của hãng.
Hiện tại đã có 7 đối tác bán lẻ tham gia vào thử nghiệm này bao gồm Victoria’s Secret, Pottery Barn, Michael Kors, Wayfair, Neiman Marcus, Fab.com và Smith Optics.
Tính năng Collections có thể hỗ trợ các nhà bán lẻ đạt được lượng click xem và mua hàng cao nhờ vào việc tạo ra những thứ fan của họ quan tâm. Facebook không tính phí các lượt click qua Collections, nhưng có thể khuyến khích các nhãn hàng mua quảng cáo để đạt được độ phủ cao hơn. Facebook đã trả lời TechCrunch về tính năng mới này:
“Chúng tôi nhận thấy rằng các doanh nghiệp thường sử dụng Fanpage để chia sẻ các thông tin về sản phẩm của họ thông qua các album ảnh. Hôm nay, chúng tôi bắt đầu một thử nghiệm nhỏ với một số ít doanh nghiệp, cho phép họ chia sẻ thông tin sản phẩm của mình thông qua tính năng Collections.
Collections có thể hiển thị trên News Feed, và mọi người có thể tương tác với chúng, chia sẻ những món đồ họ quan tâm với bạn bè của mình. Mọi người cũng có thể click vào chúng và mua các sản phẩm đó tại các trang ngoài.”
 |
| Facebook thử nghiệm tính năng mới |
Facebook hiện đang test các phiên bản khác nhau của Collections và có vẻ đã phủ rộng tới 100% người dùng. Fan của bảy đối tác tham gia sẽ trông thấy 1 trong 3 thiết kế nút bấm của tính năng này.
Nút “Want” sẽ thêm một sản phẩm vào một phân mục trên Timeline có tên gọi “Wishlist”, trong khi nút “Collect” và “Like” sẽ thêm các món hàng vào một Collection có tên “Products”. Facebook hiển thị mỗi phiên bản tới một phần ba số người dùng, và sẽ theo dõi xem phiên bản nào lôi kéo và làm hài lòng mọi người nhất. Chú ý rằng đây là tính năng hoàn toàn khác với nút “Want”, một plug-in cho các trang bên ngoài mà chúng ta nghĩ Facebook đang phát triển.
Cũng giống như các hình ảnh hay cập nhật trạng thái thông thường, các nhà bán lẻ không phải trả phí để chia sẻ các bài đăng Collections. Facbook cũng sẽ không đòi hỏi các khoản phí hay chia sẻ lợi nhuận bán hàng thông qua các click từ tính năng này. Nhưng tính năng này hoàn toàn có thể kiếm ra tiền.
Các bài đăng Collections chỉ tới được các fan của trang. Điều đó có nghĩa là nếu fanpage muốn có nhiều người sưu tập, chia sẻ và click mua hàng hơn thì họ sẽ phải xây dựng một fan base thật lớn. Facebook bán các quảng cáo chuyên biệt cho các nhãn hàng muốn tăng like, và loại hình quảng cáo này có khả năng sẽ thật sự giá trị đối với các nhà bán lẻ khi dùng Collections. Nhất là, các quảng cáo Like fanpage chính là một thành phần cốt lõi của hệ thống quảng cáo qua mobile của Facebook. Đi xa hơn việc kiếm tiền một cách gián tiếp, Collections cũng có thể cạnh tranh với Pinterest. Khi người sử dụng sưu tập và chia sẻ những sản phẩm trên một mạng xã hội được bạn bè và người thân thường xuyên sử dụng hơn như Facebook, họ sẽ giảm bớt nhu cầu vào Pinterest. Collections chắc chắn chưa đủ mạnh để cản bước những người dùng hardcore của Pinterest, nhưng cũng có thể phát triển để đủ tốt cho những người dùng thông thường không muốn mở một tài khoản trên một mạng xã hội khác. Chiến lược vừa đủ này tương tự như cách mà tính năng Subscribe hạn chế một thế mạnh chủ lực của Twitter.
Nút “Want” sẽ thêm một sản phẩm vào một phân mục trên Timeline có tên gọi “Wishlist”, trong khi nút “Collect” và “Like” sẽ thêm các món hàng vào một Collection có tên “Products”. Facebook hiển thị mỗi phiên bản tới một phần ba số người dùng, và sẽ theo dõi xem phiên bản nào lôi kéo và làm hài lòng mọi người nhất. Chú ý rằng đây là tính năng hoàn toàn khác với nút “Want”, một plug-in cho các trang bên ngoài mà chúng ta nghĩ Facebook đang phát triển.
Cũng giống như các hình ảnh hay cập nhật trạng thái thông thường, các nhà bán lẻ không phải trả phí để chia sẻ các bài đăng Collections. Facbook cũng sẽ không đòi hỏi các khoản phí hay chia sẻ lợi nhuận bán hàng thông qua các click từ tính năng này. Nhưng tính năng này hoàn toàn có thể kiếm ra tiền.
Các bài đăng Collections chỉ tới được các fan của trang. Điều đó có nghĩa là nếu fanpage muốn có nhiều người sưu tập, chia sẻ và click mua hàng hơn thì họ sẽ phải xây dựng một fan base thật lớn. Facebook bán các quảng cáo chuyên biệt cho các nhãn hàng muốn tăng like, và loại hình quảng cáo này có khả năng sẽ thật sự giá trị đối với các nhà bán lẻ khi dùng Collections. Nhất là, các quảng cáo Like fanpage chính là một thành phần cốt lõi của hệ thống quảng cáo qua mobile của Facebook. Đi xa hơn việc kiếm tiền một cách gián tiếp, Collections cũng có thể cạnh tranh với Pinterest. Khi người sử dụng sưu tập và chia sẻ những sản phẩm trên một mạng xã hội được bạn bè và người thân thường xuyên sử dụng hơn như Facebook, họ sẽ giảm bớt nhu cầu vào Pinterest. Collections chắc chắn chưa đủ mạnh để cản bước những người dùng hardcore của Pinterest, nhưng cũng có thể phát triển để đủ tốt cho những người dùng thông thường không muốn mở một tài khoản trên một mạng xã hội khác. Chiến lược vừa đủ này tương tự như cách mà tính năng Subscribe hạn chế một thế mạnh chủ lực của Twitter.
Theo TechCruch
0 nhận xét:
Speak up your mind
Tell us what you're thinking... !